L1 gaf adviesopdracht aan recente zakenpartner van hoofdredacteur

Inhoudsopgave

L1 heeft een adviesopdracht voor de ontwikkeling van een nieuw ‘merkkader’ zonder vergelijking met andere aanbieders gegund aan Peter van Akkeren. Hij was tot mei 2025 zakenpartner van hoofdredacteur Paul van Gessel, die hem bij de regionale omroep voor de klus heeft aangedragen. Hoeveel overheidsgeld met de opdracht gemoeid is, wil L1 niet bekendmaken.

Dat blijkt uit een uitgebreid artikel van de onderzoeksredactie van De Limburger onder de titel ‘Angstcultuur bij L1’.

De opdracht maakt deel uit van de koerswijziging bij L1. De regionale omroep wil zich nadrukkelijker richten op een nieuw online publiek en liet daarom onderzoeken wie dat publiek precies is, waar het behoefte aan heeft en op welke manier L1 dat publiek het beste kan bereiken.

Onderdeel van het traject was de ontwikkeling van drie fictieve Limburgers: Wendy, Tom en Liv. Deze personenen worden in medialand persona’s genoemd en ze staan dan voor het publiek dat je wil bereiken. Medewerkers van L1 kunnen de persona’s via een speciaal ontwikkelde AI-chatfunctie vragen stellen over hun interesses, zorgen en taalgebruik.

Het merkkadertraject liep van maart tot en met mei en werd uitgevoerd door Peter van Akkeren. Hoofdredacteur Paul van Gessel droeg hem persoonlijk aan voor de opdracht.

Samen bedrijf

Van Akkeren en Van Gessel zijn niet alleen voormalige collega’s. Volgens De Limburger zijn zij zakenvrienden en waren zij tot vorig jaar ook zakenpartners. Zij stonden in het Handelsregister ingeschreven als bestuurders van hetzelfde bedrijf.

Uit openbare profiel- en bedrijfsgegevens blijkt dat het gaat om Moving Humans. Van Gessel vermeldt op zijn openbare profiel dat hij van juni 2024 tot en met mei 2025 partner was bij dat bedrijf. Daarmee duurde de formele samenwerking ongeveer een jaar.

Moving Humans werd in de zomer van 2024 publiekelijk gelanceerd door Van Gessel, Van Akkeren en een derde partner, Annemieke Rhee. Rhee schreef destijds dat zij met Van Gessel en Van Akkeren “een nieuw avontuur” was begonnen. Het bedrijf organiseerde trainingen, zogenoemde trails en evenementen die mensen en organisaties in beweging moesten brengen.

Moving Humans is in het Handelsregister geen afzonderlijke bv, maar een handelsnaam van Dos Campos Holding B.V., de onderneming van Van Akkeren. Onder dezelfde bv vallen ook handelsnamen als Peter van Akkeren Creative Strategy en Peter van Akkeren Dutch Voiceover.

Nog geen jaar later

De tijd tussen het einde van de zakelijke samenwerking en de opdracht van L1 is beperkt. Van Gessels partnerschap bij Moving Humans eindigde in mei 2025. Op 15 januari 2026 trad hij aan als hoofdredacteur van L1. Vanaf maart, twee maanden na zijn aantreden, begon Van Akkeren aan de adviesopdracht bij L1.

Geen andere offertes

L1 heeft voor het merkkader geen andere bureaus of adviseurs benaderd. Er vond dus geen vergelijking plaats van prijs, aanpak of kwaliteit. Directeur-bestuurder Branko Eijssen zegt tegen De Limburger dat hij vooraf wist van de zakelijke relatie tussen Van Gessel en Van Akkeren.

Volgens Eijssen was Van Akkeren desondanks de beste man voor de opdracht. Van Gessel zegt dat hij het jammer zou vinden wanneer iemand niet meer voor een opdracht in aanmerking zou kunnen komen, alleen omdat "ooit in het verleden" is samengewerkt.

L1 wordt voor zeker 14,5 miljoen euro met publiek geld gefinancierd. Het rechtstreeks gunnen van een opdracht aan een recente zakenpartner is niet automatisch verboden. De combinatie van een recente zakelijke relatie, het ontbreken van concurrerende offertes en het geheimhouden van het bedrag roept echter wel vragen op over transparantie en de schijn van belangenverstrengeling.

Juist de eigen gedragscode van L1 is daar duidelijk over. Daarin staat dat iedere vorm van tegenstrijdigheid, maar ook de schijn daarvan, tussen persoonlijke belangen van medewerkers en het belang van de omroep moet worden voorkomen.

Branko Eijssen wil tegenover De Nieuwe Ster niet ingaan op vragen over deze kwestie. Ook Paul van Gessel is benaderd voor commentaar. Dat heeft hij niet gegeven.